Развлечения 16 октября 2026 15 мин чтения

Q-pop: как Ninety One придумали жанр и что с ним стало

Пятеро парней из кастинга по корейским лекалам, песни на казахском, отменённые концерты и полные залы: как появился q-pop и где жанр оказался спустя десять лет.

Редакция PERSONO Казахстан

В сентябре 2015 года в казахстанском клипе впервые появились пятеро молодых людей с крашеными волосами, серьгами и сценическим гримом. Они пели по-казахски, танцевали синхронно, как корейские айдолы, и называли себя Ninety One. Через год их концерты отменяли в нескольких областных центрах, ещё через несколько лет они гастролировали по всей стране, побеждали в корейском телешоу и становились послами доброй воли ЮНИСЕФ. За это время у явления появилось имя, которое прижилось в прессе и в поисковиках: q-pop. Эта история о том, как жанр сконструировали почти инженерно, и о том, что от этой конструкции осталось к 2026 году.

Кастинг на заказ: как искали первых айдолов

Отправная точка истории — 2014 год и проект K-Top Idols. По данным Forbes Kazakhstan, его организовала компания ORDA Brothers, а задачей было собрать первую в Казахстане айдол-группу по образцу южнокорейской индустрии. Цель формулировалась прямо: не найти одного яркого солиста, а вырастить коллектив, у которого будут общий образ, хореография и фанатское сообщество.

Жюри конкурса, как пишет Русская служба BBC (материал опубликован на informburo.kz), сначала выбрало только двоих: A.Z. и Zaq. Остальных добирали отдельными прослушиваниями. После них к дуэту присоединились Bala и Alem. Пятым стал Ace, у которого был опыт, редкий для казахстанской сцены того времени: до прихода в группу он стажировался в южнокорейском агентстве SM Entertainment, одной из главных «фабрик» K-pop. Этот факт приводят и Forbes Kazakhstan, и BBC.

Будущие участники, по описанию BBC, перед дебютом вместе писали песни, учились петь и танцевать. Сам формат, то есть долгая подготовка стажёров до выхода на сцену, был заимствован из Кореи почти без изменений.

Корейские лекции в Алматы: сколько стоил новый жанр

За проектом стоял Ерболат Беделхан, солист и один из основателей группы ORDA. В интервью Forbes Kazakhstan в 2020 году он рассказал, что в 2014 году вышел на корейское агентство Humap Contents, которое занимается менеджментом артистов. Специалисты этой компании девять месяцев читали лекции его команде в Казахстане. По словам продюсера, обучение обошлось в 240 тысяч долларов.

В сам коллектив, по его же оценке, было вложено около 250 тысяч долларов. Беделхан при этом объяснял, почему не стал выступать вместе со своими подопечными: продюсер, по его логике, должен выбрать одну сторону сцены. Так ORDA ушла в режим исполнения старых хитов, а её основатель целиком переключился на работу за кулисами.

Важная деталь: в казахстанских и зарубежных публикациях подготовку часто описывают как «обучение в Корее». Подтверждённая картина сложнее. Корейские специалисты приезжали в Казахстан, а непосредственный опыт корейской стажировки до дебюта, по данным Forbes и BBC, был у одного участника, Ace.

1 сентября 2015 года: день, когда у явления появилось имя

Официальный старт группы — 1 сентября 2015 года. В этот день вышли первый сингл и клип «Айыптама» («Не обвиняй»). Дату приводят nur.kz и сама группа в интервью Tengrinews в 2020 году; Forbes Kazakhstan пишет, что Беделхан представил коллектив в сентябре 2015-го. 1 декабря 2015 года вышел одноимённый мини-альбом.

Название отсылает к 1991 году, когда Казахстан стал независимым. Об этом пишут Forbes Kazakhstan и The Astana Times. Буква Q в слове q-pop взята из латинского написания Qazaqstan. Кто первым произнёс термин, источники формулируют по-разному. Forbes Kazakhstan называет Беделхана человеком, который ввёл понятие «Q-pop» в казахстанский шоу-бизнес, когда представил группу. The Times of Central Asia приписывает словечко фанатам, которые называют себя Eaglez. Обе версии не противоречат друг другу: продюсер запустил идею, аудитория её подхватила.

Клип «Айыптама» стал первым крупным успехом. Sputnik Казахстан и берлинский исследовательский центр ZOiS сходятся в цифре: 20 недель в лидерах музыкальных чартов. ZOiS уточняет, что речь о национальном чарте Gakku Top Ten. Через год после дебюта группа получила на премии MuzzOne EMA награды «Прорыв года» и «Абсолютный радиохит» за «Айыптаму», а на Gakku Әуендері 2016 её назвали открытием года (Forbes Kazakhstan).

Пятеро в кадре: кто есть кто в Ninety One

В первом составе было пять человек. Ниже сценические и настоящие имена, которые совпадают в материалах Forbes Kazakhstan, The Times of Central Asia и пресс-релизе ЮНИСЕФ.

A.Z. — Азамат Зенкаев. Один из двух победителей K-Top Idols. Покинул группу в 2020 году; о расторжении контракта участники рассказали Tengrinews в декабре 2020-го.
Zaq — Дулат Мухаметкалиев. Второй победитель кастинга и один из первых участников.
Alem — Батырхан Маликов. Пришёл через дополнительный кастинг.
Bala — Данияр Кулумшин. Также присоединился после прослушиваний.
Ace — Азамат Ашмакын. До группы стажировался в SM Entertainment. После ухода A.Z. его называют лидером коллектива (Sputnik Казахстан, nur.kz).

С 2020 года Ninety One выступают вчетвером. В интервью Tengrinews участники говорили, что не планируют искать пятого. Этот состав сохранился и к моменту, когда ЮНИСЕФ в мае 2023 года объявил всех четверых своими послами доброй воли.

Что такое q-pop: формула из трёх частей

Если разобрать жанр на детали, получится простая конструкция. Первая часть — язык. Q-pop поют по-казахски, и это было принципиальным решением, а не данью моде. Русская служба BBC в материале 2021 года напоминала контекст: по переписи 2009 года свободно владели казахским 62% жителей страны, русским — 85%. Для городской молодёжи, выросшей на русскоязычной и западной поп-музыке, танцевальный трек на казахском звучал непривычно. Группа, по оценке BBC, видела продвижение языка одной из своих задач.

Вторая часть — индустриальная модель K-pop. Беделхан, как пишет BBC, с самого начала хотел создать не одну группу, а целый жанр по аналогии с корейским. Отсюда кастинг, стажёрство, синхронная хореография, частые клипы и выверенный визуальный образ каждого участника. Отсюда же ставка на фанатское сообщество с собственным названием. Eaglez, по данным The Times of Central Asia, назвали себя в честь орла с государственного герба.

Третья часть — образ. Исследователи ZOiS в 2020 году писали, что Ninety One показали на сцене иной, непривычный для региона тип мужской эстетики: макияж, серьги, окрашенные волосы, свободный крой одежды. Именно эта часть формулы вызвала самые острые реакции и одновременно сделала группу узнаваемой с первого клипа.

Слушатель нашёлся не только дома. BBC упоминает аудиторию в Турции, Азербайджане и Туркменистане, а Беделхан в 2020 году оценивал долю иностранцев среди поклонников группы примерно в 15%. Для жанра, который поёт на языке с относительно небольшой аудиторией, это заметная цифра. Она объясняет, почему продюсер с первых лет строил планы гастролей по Узбекистану, Кыргызстану и Китаю, о которых Forbes Kazakhstan писал ещё в 2018 году.

Осень отменённых концертов

Сценический образ группы — яркая одежда, макияж, окрашенные волосы — вызвал споры. Осенью 2016 года это перешло в практическую плоскость: концерты Ninety One отменили в нескольких городах. Сам факт отмен после протестов местных жителей фиксируют Forbes Kazakhstan и informburo.kz.

Хронология по публикациям informburo.kz выглядит так. В начале октября 2016 года сорвалось выступление в Актобе: организаторы заявили, что их вынудили отменить шоу и вернуть деньги за билеты, а акимат области сообщил, что к отмене отношения не имеет. 18 октября 2016 года акимат Жезказгана запретил концерт, назначенный на 19 октября, сославшись на обращение жителей. 22 октября informburo.kz сообщил о сорванном концерте в Кызылорде и перечислил города, где выступления не состоялись раньше: Шымкент, Актобе, Жезказган и Караганда. В том же материале отмечено, что в середине октября группа без происшествий выступила в Павлодаре.

Через год ситуация, по словам Беделхана в интервью Forbes Kazakhstan, развернулась: в 2017 году группа выступала почти во всех городах страны, и площадки начали приглашать её сами. Причины отмен и реакцию общества позже разбирал документальный фильм «Men Sen Emes», о котором упоминают BBC и The Astana Times.

От «Айыптамы» до GAP: альбомы, хиты, кино

Музыкальная биография группы укладывается в шесть крупных релизов. Даты и названия сверены по nur.kz, Forbes Kazakhstan и The Times of Central Asia; по альбому DOPAMINE источники расходятся в годе.

Релиз	Формат	Год	Что важно
«Айыптама»	мини-альбом, 5 песен	2015 (декабрь)	дебют; заглавный трек 20 недель лидировал в чартах
Qarangy Zharyq 2K17	альбом, 10 песен	2017	«Su Asty», «Bayau», «Mooz»
DOPAMINE	альбом	2018–2019 (данные расходятся)	первый сингл «E.Yeah» вышел в июне 2018 года
Men Emes	мини-альбом, 4 песни	2019 (август)	«Bári Biled»; лучший альбом Qazaq Music Awards
91	мини-альбом, 5 песен	2020 (октябрь)	«Oinamaqo», «Taboo» с Irina Kairatovna
GAP	альбом	2023	«Aperem Ai», «Ottegi»; первый крупный релиз после ухода с лейбла

Самые просматриваемые клипы, по подсчёту nur.kz на февраль 2023 года: «Mooz» — свыше 23 млн просмотров, «Ah!Yah!Mah!» — свыше 18 млн, «E.Yeah» — около 13 млн, «Bayau» — около 9 млн, «Taboo» — около 7 млн. Песня «Қалай қарайсың?» в декабре 2016 года прозвучала в фильме Аскара Узабаева «Glaмұр для дур» (Forbes Kazakhstan) и стала одной из визитных карточек группы.

В 2017 году вышел биографический фильм, в котором участники сыграли самих себя. По данным Forbes Kazakhstan, бюджет картины составил 33 млн тенге и окупился в первые дни проката. The Times of Central Asia называет дату премьеры, 24 августа 2017 года, режиссёра Аскара Узабаева и сборы первого уикенда — 32,67 млн тенге, что вывело ленту в тройку казахстанского бокс-офиса. Был и сериал «Қағаз кеме» на казахском языке, который показывал телеканал НТК.

Награды шли параллельно. В 2017 году EMA назвала Ninety One лучшей мужской группой, а «Қалай қарайсың» — лучшей песней. В 2019 году коллектив взял четыре статуэтки EMA, приз за лучший альбом Qazaq Music Awards и две награды «Жыл таңдауы» (Forbes Kazakhstan). Весной того же года группа выиграла корейское шоу I Can See Your Voice; по данным Forbes, это была победа в оригинальной корейской версии программы.

Менялись и темы песен. The Times of Central Asia отмечает, что ранние треки были о любви и уверенности в себе, а с «Bári Biled» 2019 года группа заговорила о социальных проблемах. Из любовной лирики жанр вырос во что-то вроде голоса городского поколения.

Человек за сценой: Ерболат Беделхан и Juz Entertainment

Juz Entertainment — лейбл, который Беделхан построил вокруг Ninety One. Forbes Kazakhstan в 2020 году приводил несколько ориентиров его масштаба. Оборот компании за 2019 год приблизился к 1 млн долларов, у YouTube-канала было больше 500 тысяч подписчиков и свыше 100 млн просмотров. На бренды Ninety One и Juz Entertainment продюсер оформил патенты, а сам термин «Q-pop» патентовать не стал, сознательно оставив его открытым для всех.

Модель заработка строилась в стороне от тоев. Forbes в 2018 году писал, что за первые два года группа выступила на свадебном торжестве лишь однажды: участники решили не работать там, где нет полноценной сцены. Ставка была на сольные концерты, гастроли и цифровые просмотры. В 2019 году, по словам Беделхана, Ninety One дали концерты в 11 регионах, а в Китае выступили перед 5 тысячами зрителей. Около 15% аудитории группы, по его оценке, составляли иностранцы.

Лейбл не ограничивался одной группой. Беделхан продюсировал певицу Alba, которая получила на EMA-2019 приз «Выбор MuzzOne», около двух с половиной лет консультировал Галымжана Молданазара и анонсировал на 2020 год новый бойз-бэнд DNA. По его же словам, в 2018 году впервые прошёл фестиваль Q-Fest, где выступили больше 15 q-pop групп и сольных исполнителей, а в начале 2019 года появилась Ассоциация q-pop по развитию современной казахской музыки.

Контракт с Ninety One был подписан на восемь лет и должен был истечь в конце 2022 года. 11 марта 2022 года стороны объявили о досрочном расторжении по взаимному согласию (Sputnik Казахстан). Беделхан тогда пояснил, что последние три года группа и так сама делала свой контент, поэтому ждать окончания срока не было смысла. Права на контент, соцсети и название остались у артистов. Ace сказал, что имя Ninety One принадлежит группе пожизненно, а Zaq пообещал, что коллектив не распадётся. Juz Entertainment объявила, что продолжит другие проекты.

Кто пошёл следом: другие q-pop артисты

К началу 2021 года, по оценке BBC, в стиле q-pop выступали несколько десятков коллективов. Подтвердить по надёжным источникам удаётся далеко не всех, поэтому ниже только те имена, которые фигурируют в материалах Forbes Kazakhstan, Kursiv, Tengrinews и The Times of Central Asia.

Артист	Тип	Связь с q-pop	Источник
ORDA	поп-группа	коллектив Беделхана, предшественник q-pop; в 2014 году участники взяли паузу	Forbes Kazakhstan, The Times of Central Asia
Ninety One	бойз-бэнд	первая q-pop группа, дебют 1 сентября 2015 года	Tengrinews, nur.kz, Forbes Kazakhstan
Ziruza	сольная артистка	названа q-pop исполнительницей; хедлайнер Q-POP 1.0 fest в 2018 году	Kursiv
Айым Айылчиева	сольная артистка (Кыргызстан)	q-pop исполнительница, участница Q-POP 1.0 fest	Kursiv
Alba	сольная артистка	артистка Juz Entertainment, приз «Выбор MuzzOne» на EMA-2019	Forbes Kazakhstan
DNA	бойз-бэнд	проект Juz Entertainment, запуск анонсирован на 2020 год	Forbes Kazakhstan
ALPHA	бойз-бэнд	q-pop группа, которую The Times of Central Asia относит к 2019 году	The Times of Central Asia
Irina Kairatovna	рэп-коллектив	совместный трек «Taboo» с Ninety One (2020)	Tengrinews, The Times of Central Asia

Отдельная веха — Q-POP 1.0 fest, который Kursiv анонсировал на 28 апреля 2018 года. Площадкой стал открытый амфитеатр «Шабыт» в Центральном парке Алматы, билеты стоили 5–7 тысяч тенге, в афише стояли Ninety One, Ziruza и Айым Айылчиева. Для жанра это была первая попытка показать себя как сцену, а не как одну группу.

Пандемия, свобода и новая взрослость: Ninety One после 2020 года

2020 год стал для q-pop проверкой. В интервью Tengrinews в декабре участники Ninety One признались, что за год из-за COVID-19 у них не было ни одного концерта. Ответом стало онлайн-шоу 20 декабря 2020 года: около двух часов, примерно 30 номеров, каждый поставлен как клип, но исполнен вживую. Готовили его чуть больше двух месяцев, гостями были Irina Kairatovna, билеты продавались через сервис лейбла. Тогда же группа впервые официально выступила вчетвером.

После разрыва с Juz Entertainment в 2022 году Ninety One остались без продюсерского центра и, по их словам, не собирались подписываться с другим. Работа продолжилась: в конце декабря 2022 года Tengrinews анонсировал выступление группы с лайв-бэндом на главной новогодней площадке Алматы. 16 мая 2023 года ЮНИСЕФ объявил Батырхана Маликова, Азамата Ашмакына, Дулата Мухаметкалиева и Данияра Кулумшина национальными послами доброй воли. Их направления — психическое здоровье детей и подростков, безопасность в интернете и защита от буллинга. В том же 2023 году вышел альбом GAP; к ноябрю 2024 года песня «Aperem Ai» набрала почти миллион прослушиваний на Spotify, «Ottegi» — 515 тысяч (The Times of Central Asia).

Где жанр оказался в 2026 году

Q-pop задумывался как индустрия, а превратился скорее в поколенческий ярлык. В ноябре 2024 года The Times of Central Asia описывала Ninety One как одну из самых успешных групп страны, которая гастролирует и выпускает новые записи. В мае 2026 года то же издание опубликовало большой материал под заголовком о возвращении q-pop, где жанр рассматривается в одном ряду с новой казахоязычной инди-сценой. Главная мысль текста: казахский язык в поп-музыке стал модным у молодой аудитории, и путь к этому открыли в том числе Ninety One.

Рядом с поп-форматом за эти годы выросла другая сцена. The Times of Central Asia упоминает лейбл Qazaq Indie, основанный в 2017 году во «ВКонтакте», и ежегодный фестиваль OYU, который проходит с 2022 года. Это уже не айдол-индустрия с кастингами и хореографией, а независимые музыканты, которые тоже поют на казахском. Издание видит в них наследников той же волны интереса к родному языку, которую в середине 2010-х запустил бойз-бэнд из кастинга K-Top Idols. Разница в том, что новой сцене не нужен большой продюсерский центр: релизы выходят на стримингах, аудитория собирается в соцсетях, а сами артисты отвечают за звучание.

Подтверждённых анонсов нового альбома или большого тура Ninety One на 2026 год в проверенных источниках нет. Остаётся то, что можно зафиксировать уверенно. Группа сохранила название и права на свой каталог, выступает в составе четырёх человек с 2020 года и с 2022-го работает без продюсерского центра. Слово, придуманное для одной группы, стало обозначением целого направления. Корейская формула — кастинг, стажёрство, синхронная хореография — прижилась в Казахстане не полностью. Прижилась идея, что современная поп-музыка на казахском может быть коммерчески успешной и собирать большие залы.

Хронология q-pop: главные даты

2014 — проект K-Top Idols; первые участники A.Z. и Zaq. Беделхан привлекает корейское агентство Humap Contents для обучения команды.
1 сентября 2015 — сингл и клип «Айыптама», дебют Ninety One.
1 декабря 2015 — мини-альбом «Айыптама».
2016 — премии MuzzOne EMA («Прорыв года») и Gakku Әуендері («Открытие года»).
Октябрь 2016 — отмены концертов в нескольких городах, в том числе в Актобе, Жезказгане и Кызылорде.
2017 — альбом Qarangy Zharyq 2K17; 24 августа выходит фильм о группе; EMA за лучшую мужскую группу.
28 апреля 2018 — Q-POP 1.0 fest в Алматы; в том же году первый Q-Fest.
2019 — победа в корейском шоу I Can See Your Voice, мини-альбом Men Emes, четыре награды EMA; создана Ассоциация q-pop.
2020 — уход A.Z., мини-альбом 91, трек «Taboo», онлайн-концерт 20 декабря.
11 марта 2022 — Ninety One и Juz Entertainment объявляют о расторжении контракта.
16 мая 2023 — участники становятся послами доброй воли ЮНИСЕФ; выходит альбом GAP.
Май 2026 — The Times of Central Asia пишет о возвращении интереса к q-pop.